Herbert Marschall McLuhan - kanadyjski uczony związany z uniwersytetem w Toronto, teoretyk kultury masowej, stał się w latach sześćdziesiątych i siedemdziesiątych rodzajem "superarbitra" we wszystkich problemach dotyczących przyszłości, nowoczesności i nadchodzącej epoki środków elektronicznych.
Udowadniał, że "wraz z epoką elektronicznych środków masowego przekazu, a przede wszystkim wraz z telewizją ludzkość wkracza na całkowicie nową drogę rozwoju, która przynieść może odrodzenie tych wartości życia zbiorowego, które uległy zniszczeniu przez stulecia druku, owej galaktyki Gutenberga niosącej ze sobą utratę całościowej wizji świata i zagubienie istotnego poczucia zbiorowości na rzecz cywilizowanego indywidualizmu" (Krzysztof Teodor Toeplitz).
Współcześni coraz częściej sięgają po jego prace, aby przekonać się, ze świat rzeczywiście stal się "globalną wioską". McLuhan podejmuje problem wpływu kultury popularnej na sztukę, a także odmiennie niż Karl Jung definiuje pojecie archetypu.
Wybór pism McLuhana składa się z czterech części: Kultura jako biznes; Druk i elektryczna rewolucja; McLuhan "oralny"; Kultura i sztuka.